Ausgezeichnet

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German Design Award für die Markatus GmbH

Ein historischer VW-Käfer, Big-Band-Sound, eine Dampflok, ein Gast aus den 1950ern: Was klingt wie die Premiere eines Theaterabends, war in Wahrheit ein Firmenjubiläum: „75 Jahre HUK in COBURG“. Für die ungewöhnliche und bis ins letzte gestalterische Detail durchgeplante Inszenierung aus dem Sommer 2025 wurde die Rödentaler Agentur Markatus GmbH mit dem German Design Award 2026 ausgezeichnet – als „Winner“ in der Kategorie „Excellent Communications Design – Event“.

Über 3900 Einreichungen aus 57 Ländern wurden in diesem Jahr registriert, mehr als die Hälft e davon international. Die „Winner“-
Auszeichnung erhalten nur Projekte, die als gestalterisch wegweisend gelten. Überreicht wurde die Auszeichnung im Februar in Frankfurt am Main im Rahmen der Messe Ambiente – hier versammelt sich traditionell einmal jährlich die internationale Designszene. 2026 ist Frankfurt RheinMain zudem „World Design Capital“, ein Jahr lang globales Schaufenster für Innovation und kreative Transformation.

Für Markatus ist der Preis eine weitere Bestätigung für die kreative und organisatorische Leistungsfähigkeit der Agentur. „Der German Design Award ist etwas ganz Besonderes,“ sagt Markatus-Geschäftsführer Dominik Novotny, der die Auszeichnung in Frankfurt gemeinsam mit Projektleiterin Theresa Heeb entgegengenommen hat, „er ist eine der angesehensten Auszeichnungen der Branche und für uns eine Riesenehre und zugleich Ansporn, auf unserem Weg weiterzugehen.“

„Das ist eine Riesenehre für uns und Ansporn zugleich“ (Dominik Novotny, einer der Geschäftsführer der Markatus GmbH)

Die Aufgabe lautete, gemeinsam mit der HUK-COBURG zum 75-jährigen Bestehen in Coburg ein besonderes Erlebnis zu erzeugen, das über eine klassische Jubiläumsfeier weit hinausreicht.

„Wir haben uns vorgenommen, ein Event zu veranstalten, das in Erinnerung bleibt und an das sich jeder Gast noch lange zurückerinnert. Das ist uns gemeinsam mit Markatus gelungen“, erinnert sich Lea Lutz aus der Unternehmenskommunikation der HUK-COBURG.

Statt PowerPoint und Grußworten setzte man auf Dramaturgie. Ein Schauspieler erzählte die Geschichte des Versicherungsunternehmens nach – begleitet von Filmen, Musik aus den jeweiligen Jahrzehnten und eben jenem liebevoll restaurierten Käfer. „Die gemeinsame Grundidee war es, unsere HUK-Firmengeschichte überraschend echt zu erzählen – am Ende war es beinahe ein Th eaterstück“, so Lutz. „Viele kleine Elemente haben unsere Historie zum Leben erweckt.“

„Eine starke Inszenierung, von der alle begeistert waren.“ (Lea Lutz, HUK-COBURG)

Markatus betreute das Projekt ganzheitlich: vom Einladungsmanagement, dem Drehbuch über die Live-Regie und Filmproduktionen hin zu einer eigenen Website und den visuellen Eventelementen. Genau dieser interdisziplinäre Ansatz über alle Abteilungen des 30-köpfigen Markatus-Teams hinweg überzeugte auch die Jury. „Das Besondere war, dass alle Abteilungen mitgearbeitet haben“, freut sich Theresa Heeb, bei der alle Fäden zusammenliefen. „Es war eine sehr intensive Zusammenarbeit im Team und mit den Verantwortlichen der HUK-COBURG, die gezeigt hat, was wir gemeinsam schaffen können. Ich bin total stolz.“

„Ich bin wahnsinnig stolz auf das ganze Team.“ (Projektleiterin Theresa Heeb)

So ist aus einem Firmenjubiläum ein preisgekröntes Gesamtkunstwerk geworden – eines, das zeigt, wie lebendig Kommunikation sein kann, wenn Mut, Kreativität und Teamgeist zusammentreffen. Oder wie Novotny es formuliert: „Ein Projekt, das beweist, was möglich ist, wenn viele Kompetenzen zu einer gemeinsamen Idee werden.“

Hier geht’s zum Film: www.itv-coburg.de/german-design-award

Der preisgekrönte Event

Das Jubiläum „75 Jahre HUK-COBURG in Coburg“ war bewusst nicht als gewöhnlicher Festakt angelegt, sondern als lebendige Inszenierung. Ein filmischer Rückblick, Musik aus der Wirtschaftswunderzeit und ein historischer VW-Käfer bildeten den Rahmen für eine emotionale Zeitreise. Schauspieler Andreas Leopold Schadt ließ den früheren Vorstand Paul Brendel wieder aufleben und den mutigen Neuanfang von 1950 wie ein Bühnenstück erzählen. Kinder trugen Gedichte vor, Wegbegleiter erzählten von ihrer Verbindung zum Unternehmen, der Oberbürgermeister sang ein Ständchen, und sogar Ministerpräsident Markus Söder übermittelte Glückwünsche.

Statt Redemarathon entstand ein dramaturgisch aufgebautes Erlebnis mit wechselnden Szenen und Bildern. So wurde die Unternehmensgeschichte spürbar und unterhaltsam erzählt – als kreatives Gemeinschaft serlebnis für alle Gäste.

Das sagt die Jury

„Mit einer charismatischen Verbindung aus emotionaler Zeitreise und ortsbezogener Inszenierung überzeugt »75 Jahre HUK in COBURG«. Die ikonische Präsenz des historischen VW Käfer als Leitmotiv, die prägnanten szenischen Beiträge und die Einbindung gesellschaftlicher Akteur*innen schaff en ein identitätsstiftendes Erlebnis. Die konsequente Gestaltung wirkt kraft voll, relevant und nachhaltig – eine eindrucksvolle Benchmark für Veranstaltungen mit kultureller Tiefe.“

Der German Design Award

Der German Design Award ist der internationale Premiumpreis des German Design Council – Rat für Formgebung. Mit seinem weltweiten Spektrum und seiner internationalen Strahlkraft zählt er zu den angesehensten Auszeichnungen der Designlandschaft . Seit 2012 identifiziert der Award maßgebliche Gestaltungstrends, macht sie sichtbar und zeichnet sie aus. Jährlich werden herausragende Arbeiten aus den Bereichen Produktdesign, Kommunikationsdesign und Architektur prämiert. Als Plattform für Connecting Global Excellence bringt der German Design Award die besten internationalen Gestaltungsleistungen zusammen und macht ihre Wirkung weltweit sichtbar.

Die Jury des German Design Award 2026 setzt sich aus renommierten Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Lehre, Wissenschaft und der Gestaltungsindustrie zusammen. Siebzehn Nationalitäten sind vertreten. Sie steht exemplarisch für das Prinzip Connecting Global Excellence: Internationale Expertise trifft auf kulturelle Vielfalt, um Qualität und Relevanz im Design weltweit zu sichern.