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Wie Unternehmen jetzt geförderte Marketing- und Strategieberatung nutzen können und warum Erfahrung im KI-Zeitalter wichtiger wird. Ein Interview mit Björn Hieber, Geschäftsführender Gesellschafter der Markatus GmbH aus Rödental, die kürzlich als Beratungsunternehmen durch die BAFA akkreditiert wurde.
COBURGER: Herr Hieber, was bedeutet die Akkreditierung konkret?
HIEBER: Die Akkreditierung bestätigt zunächst einmal unsere Beratungskompetenz. Das Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle prüft dabei unter anderem, ob strukturierte Beratungsprozesse, fachliche Kompetenz und ein funktionierendes Qualitätssicherungssystem vorhanden sind. Für unsere Kunden bedeutet das konkret: Bestimmte Beratungsleistungen von Markatus können künftig staatlich gefördert werden.
COBURGER: Wer kann diese Förderung nutzen?
HIEBER: Grundsätzlich kleine und mittlere Unternehmen sowie Angehörige freier Berufe mit Sitz in Deutschland. Je nach Standort sind aktuell Förderungen von bis zu 50 Prozent beziehungsweise maximal 1.750 Euro möglich. In den neuen Bundesländern sogar bis zu 80 Prozent beziehungsweise maximal 2.800 Euro.
COBURGER: Für welche Themen können Unternehmen Markatus jetzt gefördert beauftragen?
HIEBER: Das Spektrum ist bewusst breit angelegt. Dazu gehören beispielsweise Beratungen zu SEO, GEO und KI-Sichtbarkeit, aber auch klassische Marketingkonzeptionen mit Jahresplanung oder individuelle strategische Beratungen. Wichtig ist: Wir verstehen Beratung nicht als Verkauf einzelner Maßnahmen, sondern als strukturierte Entwicklung sinnvoller Strategien.
COBURGER: Warum ist gerade das Thema KI-Sichtbarkeit aktuell so relevant?
HIEBER: Weil sich das Suchverhalten gerade massiv verändert. Viele Menschen googeln nicht mehr ausschließlich, sondern suchen direkt über KI-Systeme wie ChatGPT oder Gemini nach Lösungen, Dienstleistern oder Informationen. Dadurch verändert sich auch die Frage, wie Unternehmen online sichtbar werden und wie Inhalte zukünftig gefunden oder empfohlen werden.
COBURGER: Viele Unternehmen setzen aktuell stark auf KI. Wie bewerten Sie diese Entwicklung?
HIEBER: Grundsätzlich positiv. KI bietet enorme Möglichkeiten und wird Marketing und Kommunikation nachhaltig verändern. Gleichzeitig beobachten wir aber, dass aktuell vieles sehr schnell umgesetzt wird – oft ohne strategische Einordnung. Viel KI bedeutet häufig auch zu wenig Plan. KI kann Prozesse beschleunigen, Texte generieren oder Analysen unterstützen. Die Entscheidung, ob etwas langfristig sinnvoll ist, zur eigenen Marke passt und nachhaltig Wirkung entfaltet, liegt aber weiterhin beim Menschen. Genau dafür braucht es Erfahrung und strategisches Verständnis.
COBURGER: Was unterscheidet Markatus dabei von klassischen Agenturen oder reinen Umsetzern?
HIEBER: Wir kommen ursprünglich stark aus der praktischen Umsetzung. Genau deshalb wissen wir aber auch, dass einzelne Maßnahmen selten dauerhaft Wirkung entfalten, wenn die strategische Grundlage fehlt. Unser Beratungsansatz basiert deshalb auf einer klaren Bedarfsanalyse, einer Priorisierung der wichtigsten Themen und einer strukturierten Maßnahmenplanung. Wir wollen Unternehmen nicht mit Möglichkeiten überladen, sondern Orientierung geben.
COBURGER: Wie reagieren Unternehmen aktuell auf das Thema?
HIEBER: Viele merken, dass sich etwas verändert, fühlen sich aber unsicher, welche Entwicklungen wirklich relevant sind und wo sie anfangen sollen. Genau da entsteht aktuell ein hoher Beratungsbedarf.
COBURGER: Können Unternehmen die geförderten Beratungen sofort nutzen?
HIEBER: Grundsätzlich ja. Allerdings können wir nur eine begrenzte Anzahl an Beratungen gleichzeitig begleiten, da wir bewusst mit eigenen Fachkräften arbeiten und keine standardisierten Massenprozesse anbieten. Deshalb vergeben wir die verfügbaren Kapazitäten schrittweise in den kommenden Monaten.
COBURGER: Was raten Sie Unternehmen aktuell ganz grundsätzlich?
HIEBER: Sich nicht von jeder neuen Entwicklung treiben zu lassen. Gerade im Marketing ist es wichtig, zuerst zu verstehen, was wirklich zum eigenen Unternehmen passt. Technologie verändert Werkzeuge – aber nicht die Bedeutung von klarer Positionierung, Vertrauen und strategischem Denken.
Markatus GmbH
hallo@markatus.de
Coburger Str. 7, 96472 Rödental
www.markatus.de/bafa-foerderung
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